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Comment communiquer à l'heure de la saturation publicitaire ?

Julie Drapeau
05 juin 2018

Des messageries assaillies de messages et de publicités, des bandeaux publicitaires sur chaque site, des pop-up qui s'ouvrent instantanément... Les internautes sont en pleine saturation publicitaire.

Vous vous demandez certainement comment bien communiquer sur le Web dans ces conditions pour toucher vos cibles de manière plus pertinente?

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#1 Qu'est que la saturation publicitaire ?

La saturation publicitaire est due à la publicité de masse qui agace de plus en plus les consommateurs. Par exemple, aujourd'hui plus d'un Suisse sur deux possède un autocollant "Pas de publicité" sur sa boîte aux lettres. C'est d'ailleurs à partir de ce constat que La Poste s'est récemment fixé un objectif de faire baisser le nombre de ces autocollants de 0.7% pour soutenir son activité de marketing direct.

Sur Internet aussi certains visiteurs se prémunissent de la publicité. Tellement excédés par ce harcèlement, les internautes usent de différents moyens pour venir à bout de ces publicités intrusives. Le plus connu étant Adblock. De plus, ces publicités sont souvent sans valeur réelle. Et cela est également le cas en Suisse et dans d'autres pays où Internet est devenu la source de communication la plus utilisée.
Il faut savoir pourtant que la publicité sur le Web est très importante car elle permet à de nombreux sites de se rémunérer. Par ailleurs, elles permettent à des enseignes de mettre en place des démarches marketing pour se faire connaître.

saturation publicitaire - Des répercussions néfastes sur l'acte d'achat

#2 Des répercussions néfastes sur l'acte d'achat

La saturation publicitaire entraîne donc des répercussions néfastes sur l'acte d'achat des consommateurs. Ces derniers sont devenus insensibles à cette démarche marketing de masse. A cause de cet abus de la part des enseignes et des marques, les internautes cliquent de moins en moins sur les pages et les bandeaux publicitaires. Cela fait fatalement baisser le taux de visites sur les sites marchands.

Les logiciels de "bloqueurs" de bannières et de pop-up sont de plus en plus présents sur les ordinateurs des consommateurs. Cela empêche les enseignes de faire leur publicité et de vendre plus en les informant de leurs dernières offres. Certains vont même plus loin en boycottant une marque afin de faire entendre leur ras-le-bol. Enfin, le consommateur a l'impression d'être pris pour cible. Cela peut considérablement le bloquer dans son envie de faire confiance à certaines marques.

saturation publicitaire -

#3 Les solutions de marketing alternatives

Face à ce problème, sachez qu’il existe des solutions de marketing alternatives.

La publicité native

Elle consiste à créer une publicité plus créative en intégrant des formats moins agressifs et perturbants qui reposent sur une logique d'intégration. Elle a déjà fait ses preuves sur bon nombre de réseaux sociaux mais également sous forme d'articles sponsorisés.
Il est donc important que votre communication publicitaire soit agréable, adressée à votre persona et surtout diffusée au bon moment. Téléchargez notre checklist pour vous aider à bien définir votre persona.

Le marketing viral est aussi une bonne solution pour lutter contre la saturation publicitaire. Faites en sorte que vos internautes deviennent en effet les premiers vecteurs de communication en propageant les informations sur votre marque. L'internaute se sentira alors valorisé et prendra plaisir à devenir ambassadeur de vos produits et/ou services. Voilà encore une bonne raison de soigner votre présence sur les réseaux sociaux ! Cette technique est largement utilisée sur Instagram par exemple.

Le buzz marketing

Il fait aussi parler de lui pour sa forme de communication originale qui ne repose pas sur les techniques traditionnelles pour faire de la publicité. Il consiste à se servir d'un dispositif multicanal de communication qui permettra de faire parler de votre enseigne au consommateur grâce à différentes sources comme les blogs ou encore les réseaux sociaux, le bouche-à-oreille, etc...

Le Street Marketing

Il permet de se faire connaître sans utiliser internet puisque tout se passe dans la rue, comme son nom l'indique. Des points d'informations, des tracts distribués pour favoriser l'échange entre le professionnel et le consommateur et établir un vrai lien de confiance.

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#4 N’hésitez pas à utiliser le digital pour communiquer sur le Web de manière innovante

Avec des solutions comme la Native Advertising, le Content Marketing - inbound marketing ou encore le marketing digital ultra ciblé et enfin le Remarketing, il est possible de faire de la communication digitale sans assaillir vos utilisateurs de publicités intrusives et intempestives.

Le mot de la fin ...

En définitive, pour optimiser les investissements publicitaires, il est nécessaire d'innover, de se démarquer et surtout de faire preuve de créativité et de pertinence.
Des solutions de publicité digitales innovantes voient le jour. Il faut créer un climat de confiance avec le consommateur, toujours avec des ondes positives et engageantes. C'est ce que propose aujourd'hui l'inbound marketing. On fait alors passer des messages au consommateur de manière non-intrusive.

Notre agence est ainsi fière de vous proposer des moyens innovants, agréables et subtils de communiquer grâce au savoir-faire de nos experts du marketing.
Nous vous invitons à téléchargez votre guide sur les indispensables du marketing automation.

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